ブランディングブランディングといって
イメージ戦略に取り組んでいる
人や企業がたくさんあります。
ロゴを変えたり
キャッチコピーを変えたり
WEBサイトデザインを変えたりすることで
ブランド化を目指しているのです。
しかし、その多くは
ブランド価値を上げることが
ほとんどできておりません。
イメージ戦略に取り組んだ結果
ちょっと見栄えが良くなったな
くらいで終わっているのです。
では、どうすれば
本質的なブランド価値を
上げられるのかというと
信頼と実績の歴史を
作る必要があります。
イメージを改善するだけではなく
品質を上げて
長く続ける必要があるのです。
また、むしろ
信頼と実績の歴史があれば
イメージ戦略なんてやらなくても
ブランド化されていきます。
例えば、ラーメン二郎や吉村家は
デザインやコピーを考えず
広告を出さないでも
唯一無二のブランドなのです。
というわけで
あなたがビジネスをやっていて
ブランディングしたい場合
イメージ戦略だけではなく
本質を追求することをお勧めします。
本質的にいいものを
長く継続的に提供していけば
それは自然とブランドになります。
決して、おしゃれであることが
ブランドではないので
間違わないように
気を付けたほうがいいですね。
例えば、ラーメン屋の名前が
「Yoi les Terrasses du port」
で、内装がスタイリッシュだと
オシャレなイメージかもしれませんが
ラーメンが美味しくなければ
ブランドになりません。
だったら、わかりやすい名前の
ラーメン二郎で
美味いラーメンを出していたほうが
ブランドになるというわけです。
私も、そのような理論に基づいて
川島塾と川島メルマガと命名し
日々真面目に本質を追求しています。
そして、これを10年以上
続けてきた結果、一定層からは
メルマガといえば川島メルマガとか
高額塾といえば川島塾と
思ってもらえるようになってきました。
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